Birkaç hafta önce Heineken’in iki viral videosundan bahsetmiştim.
Hatta hepinizin de bildiği, Heineken Konser viral videosu Anadolu Efes’in ajansı TBWA tarafından da “esinlenilip” kullanılmıştı.
Bu videoların bu kadar başarılı olmasının ve ses getirmesinin birkaç sebebi var.
– Birincisi, doğal ve insan içgüdülerini konu alıyorlar. İzleyen kişi “ben olsaydım ne yapardım?” Diye düşünmeye başlıyor. Yani izlediği durumla bağ kuruyor.
– Doğal oldukları için empati ve sempati uyandırıyor.
– Şaşırtıcı.
– Eğlenceli.
– Ve sonunda hep bir mutlu son ve kahkaha var.
Tüm bu özellikler içinde barındırmayı hedefleyen Heineken de çok başarılı işler çıkartArak tüketicinin aklındaki yerini iyice sağlamlaştırmış oldu. Tüm bunlara “cevap” niteliğinde benzer bir çalışma da gecikmedi. Heineken’in rakibi Carlsberg de bu akıma kapılmış ve yeni bir viral video paylaşımında bulunmuş.
Öncelikle, şunu belirtelim; “esinlenmek” iki şekilde olur. Ya Anadolu Efes’in yaptığı gibi orjinal fikrin hikayesinin yanından, altından çekiştirirsiniz ya da fikrin kullandığı asıl “tool”u ve kurgusunu başka bir konseptle kullanırsınız. Ben, açıkçası Carlsberg’in videosunu ikinci seçenek olarak gördüm. Fikir ve vermeye çalıştığı his/konsept güzel. Fakat, Heineken’in yaptıklarına o kadar çok benzemiş ki, insan yaratıcılık arıyor. (Bu akımın ilk sahibi Carlsberg ise de etkili duyuramamışlar. Ki öyle olduğunu sanmıyorlar.)
Yine de izlemeniz tavsiye… Kim bilir başka başka bir Türk ajansı esinlenir :)
.
Mitokondrim 