Facebook’taki Değişim

Facebook kısa zaman içerisinde bir sürü yenilik yaptı.

-Mobil alanlardaki dizaynını değiştirdi,
-Newsfeed kullanımında farklılıklar yaptı. Daha çok görsel odaklı oldu. Kişilerin yazdıkları veya takip ettiklerine göre reklamlar çıkartmaya başladı.
-Newsfeed içerisine Facebook Exchange Ad’lerin entegrasyonu için altyapı çalışmasına başladı.
-Markalar tarafından verilen reklamların takibi için “conversion tracking”i çıkarttı.
-Mesaj kutusunu “inbox” ve “other” olarak ikiye böldü.
-Tamamen birbirine yabancı olan kullanıcılara direkt mesaj atılmasını paralı yaptı. Yani, arkadaşınızın arkadaşına ücretsiz mesaj atabiliyorsunuz fakat tamamen bir bağ yoksa ücretli oluyor.
-Son olarak da, görsel/postların altına yapılan yorumlara “cevap” verme özelliği ekledi.

Peki, bunları neden yapıyor? Aşağıdaki infographiclerin bunu iyi bir şekilde anlatacağını umuyorum.

Facebook’un kan kaybı!

Diğeri;

Facebook’un kaderi varan 2!

Evet, görünen o ki, sosyal medya platformları arasında, Facebook hala en fazla üyeye sahip olma özelliğini koruyor. Fakat birşeyi kaybediyor: büyüme hızını. 2012 senesinde %4 gerileyerek büyük yara alan Facebook yaptığı değişikliklerle kaybettiklerini telafi etme savaşında.

Üzücü olan şey ise, yaptıklarının bu savaşı kaybetmesine neden olacağına inanmam. Geçtiğimiz günlerde Facebook’un reklam ve “connection” odaklı olması sebebiyle bir sürü insanın hesaplarını dondurduğunu okumuştum. Haklılar da! Facebook, “tamamen kişisel ve arkadaşlarınızla iletişimde olduğunuz platform”dan “tamamen satışa yönelik ve markalarla iletişimde olduğunuz platform” haline gelmeye başladı. Bu iyi birşey mi? Şu an markalarla iyi ilişkilerini pekiştiren Zuckerberg için iyi olabilir fakat bu gelişim duraklama döneminin de habercisidir.

Şöyle düşünün, Facebook’taki likeların yoğunlukla satışa dönüştüğünü gösteren bir sürü makale ve rapor okuduk, okuyoruz. Bunun yegane sebebi, Facebook’un markaların reklamlarıyla donatılmasından dolayı değil tam tersine kullanıcılarının kendisine ait ve izlenmediğini düşündüğü bir ortamdaki doğal davranışlarıydı. Şu an ise, Facebook o kadar çok izleme, ölçme ve satma odaklı oldu ki kullanıcılar inek gibi sağılmaya başladıklarını düşünüyorlar. Artık Facebook’a eskisi gibi güvenmiyorlar.

Twitter’a seslerini dış dünyaya duyurabildiği için,
Linkedin’e kariyer ve iş dünyasıyla bağlantı kurdurduğu için,
Pinterest’e okumak zorunda kalmadan görselleri saklayabildiği için,
Instagram’a kendi yaratıcılığını ortaya koyabildiği için güveniyorlar.

Ve hepsine arkadaşlarını dahil edebiliyorlar.

Ama Facebook, kullanıcıları ve arkadaşlarını inek gibi sağma odaklı bir politikayla B2B’ye önem verdiğini gösteriyor. Tamamen tüketicinin yönettiği dünyamızda sizce Facebook’un aklı nerede?

20130328-230635.jpg

Reklamlar

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Connecting to %s